歷經(jīng)多年的高速增長(zhǎng)之后，2012年陶瓷行業(yè)開始已進(jìn)入緩慢的增長(zhǎng)期，2013年再次告別兩位數(shù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，國(guó)家政府大力倡導(dǎo)和發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，對(duì)陶瓷等傳統(tǒng)制造業(yè)的節(jié)能環(huán)保要求更高更嚴(yán);江西高安、山東淄博、四川夾江等產(chǎn)區(qū)政府亦在積極推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
而另一方面，陶瓷磚薄型化是《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中明確提出要實(shí)現(xiàn)的主要目標(biāo)之一。讓傳統(tǒng)瓷磚由厚變薄，大力發(fā)展陶瓷薄板等新型產(chǎn)品不僅是順應(yīng)國(guó)家政府的政策號(hào)召，亦是陶企實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效途徑。
但作為一款創(chuàng)新型產(chǎn)品，受消費(fèi)傳統(tǒng)觀念的影響，陶瓷薄板的推廣與普及并非易事。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)薄板市場(chǎng)的發(fā)展形勢(shì)如何?薄板企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r怎樣?這是業(yè)內(nèi)密切關(guān)注的話題。日前，LA'BOBO thin tile陶瓷薄板總經(jīng)理唐碩度接受本報(bào)專訪，詳談近年來(lái)國(guó)內(nèi)薄板市場(chǎng)發(fā)生的諸多變化，以及LA'BOBO thin tile陶瓷薄板的經(jīng)營(yíng)之道。
薄板銷售在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛
“2012年之前，出口占據(jù)了我們企業(yè)銷售總額的70%以上，而到了2013年，內(nèi)銷占比超過(guò)了50%，出口與內(nèi)銷的比例預(yù)計(jì)今年可達(dá)4：6，甚至更多。”
陶瓷信息：2013年，LA'BOBO thin tile的產(chǎn)品銷售同比2012年發(fā)生了怎樣的變化?
唐碩度：2012年我們狠抓企業(yè)文化、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、市場(chǎng)開拓、產(chǎn)品推廣、品牌建設(shè)等工作，經(jīng)過(guò)一年多的努力，產(chǎn)品供應(yīng)鏈和銷售系統(tǒng)初步完善，為企業(yè)的未來(lái)發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。所以到了2013年，我們的產(chǎn)品銷量在2012年的基礎(chǔ)上再次實(shí)現(xiàn)了翻番。
另外，終端消費(fèi)者對(duì)薄板認(rèn)知觀念和認(rèn)可的態(tài)度的逐漸改變與深化，接受程度也在日益提升，再加之薄板本身所獨(dú)具的“薄、大、輕、韌”等優(yōu)異的產(chǎn)品特性，和節(jié)省建筑成本、施工便捷高效、全周期長(zhǎng)壽命綜合成本最低等產(chǎn)品應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，更能極大提升城市建筑外立面品位及整體形象，履行科學(xué)利用資源、保護(hù)地球環(huán)境的社會(huì)公民責(zé)任，引領(lǐng)厲行節(jié)約、綠色建筑、綠色發(fā)展的新潮流等顯著應(yīng)用效益和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，目前產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，并在國(guó)家和政府公共建筑、社會(huì)市場(chǎng)化建筑項(xiàng)目上得到了應(yīng)用。這都是我們企業(yè)能步入良性發(fā)展、產(chǎn)品銷量增加的很重要的外部原因。
隨著社會(huì)加速發(fā)展，陶瓷資源過(guò)度開采消耗、世界能源緊缺、環(huán)境污染惡化等,建陶企業(yè)的生產(chǎn)成本和環(huán)保壓力必將日益增大; 開發(fā)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的陶瓷產(chǎn)品,已成為陶瓷產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。
陶瓷信息：去年，您在接受本報(bào)專訪時(shí)預(yù)測(cè)，“隨著消費(fèi)者接受度的提升，未來(lái)五年內(nèi)，國(guó)內(nèi)薄板年產(chǎn)量或超10億方”。在過(guò)去的一年里，消費(fèi)者對(duì)薄板的接受度和認(rèn)知度有明顯提升嗎?
唐碩度：這種情況在工裝方面表現(xiàn)得特別明顯，因?yàn)楸“逑鄬?duì)于傳統(tǒng)瓷磚的優(yōu)勢(shì)特別突出，產(chǎn)品口碑在工裝行業(yè)傳播極快，需求量的增長(zhǎng)每年都在以較快速度提升。最好的例證是，今年開年后，我們接到的工程項(xiàng)目絡(luò)繹不絕，并且銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了往年的任何時(shí)期。陶瓷薄板真的是一款可全方位、全天候應(yīng)用和高、大、上的綠色建材產(chǎn)品(高檔、大氣、上檔次)!
現(xiàn)在LA'BOBO thin tile的合作伙伴越來(lái)越多，不僅有大型的地產(chǎn)商、建筑戰(zhàn)略合作伙伴，而且還有許多經(jīng)銷商，這就是最好的印證。
去年8月，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的意見》，確立節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的支柱產(chǎn)業(yè)。所以我預(yù)測(cè)，隨著國(guó)家降耗、節(jié)能、減排、環(huán)保等綠色發(fā)展政策和措施不斷出臺(tái)與實(shí)施;隨著社會(huì)各界對(duì)環(huán)境、環(huán)保、綠色、安全、低碳以及產(chǎn)品全周期、長(zhǎng)壽命社會(huì)綜合成本管理等認(rèn)識(shí)不斷深化與提升;隨著資源、能源和服務(wù)、勞務(wù)價(jià)格的普遍上漲，陶瓷薄板必將迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)性的增長(zhǎng)和永不凋謝的市場(chǎng)春天!
陶瓷信息：也是因?yàn)榻邮芏鹊膯栴}，早期的陶瓷薄板銷售主要依賴出口，現(xiàn)在還是這樣嗎?以LA'BOBO thin tile為例，現(xiàn)在的出口與內(nèi)銷比例如何? 唐碩度：2012年之前，出口占據(jù)了我們企業(yè)銷售總額的70%以上，但2013年在國(guó)家政策的大力支持、行業(yè)及眾廠多家對(duì)產(chǎn)品的共同推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，如今在我們企業(yè)的銷售總額中，內(nèi)銷占比已超過(guò)了50%左右，出口與內(nèi)銷的比例預(yù)計(jì)今年可達(dá)到4:6，甚至更多。
陶瓷信息：除了消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)可，薄板在國(guó)內(nèi)銷量的迅速提升，還有哪些方面的原因?
唐碩度：如果是用一句話來(lái)概括的話，我認(rèn)為是中國(guó)的建筑形態(tài)及裝飾習(xí)慣更能適合陶瓷薄板的鋪貼使用。
例如，高層建筑的外立面裝飾，因?yàn)樘沾杀“宓慕?jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值較為突出，輕量化的薄板產(chǎn)品能夠迅速替代原來(lái)質(zhì)量較重的花崗巖、大理石等傳統(tǒng)建筑材料，而且產(chǎn)品重量?jī)H為后者的五分之一，不僅減輕了建筑物的負(fù)重壓力，在安裝過(guò)程中還能大大降低耗材、輔材和人工等各方面成本。同時(shí)，得益于噴墨打印技術(shù)、釉下彩技術(shù)的普及使用，薄板產(chǎn)品在花色、紋理等裝飾效果方面已經(jīng)能夠與花崗巖、大理石相媲美。
在家裝方面，薄板也可圈可點(diǎn)，可替代墻紙、木板等多種有機(jī)材料，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)更加健康、環(huán)保、綠色的家居生活。我們正在組織力量陸續(xù)研發(fā)和生產(chǎn)一批能夠與墻紙相媲美的產(chǎn)品，其質(zhì)感、色溫都將與墻紙相近，到時(shí)，請(qǐng)你到我們總部基地的新展廳一睹為快。
陶瓷信息：在國(guó)外市場(chǎng)呢?
唐碩度：去年我們出口也在以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。但薄型化產(chǎn)品的應(yīng)用，由于在不同國(guó)家、不同區(qū)域根據(jù)其建筑規(guī)范的不同而存在明顯的差異。如歐美國(guó)家，它們建筑的規(guī)模并不如中國(guó)的體量大，在建筑形態(tài)、文化方面也與中國(guó)存在很大的不同——中國(guó)的建筑追求豪華、高端大氣上檔次，而在歐美，建筑更多的是一種藝術(shù)，一種虔誠(chéng)的文化。因此二者在建筑物的外立面、內(nèi)立面的裝飾應(yīng)用也就不一樣了。
二期生產(chǎn)線年內(nèi)投產(chǎn)
“二期生產(chǎn)線年產(chǎn)能可達(dá)370萬(wàn)平方米，投產(chǎn)后LA'BOBO thin tile的產(chǎn)能將大大提高。”
陶瓷信息：現(xiàn)在行業(yè)里做薄板的企業(yè)仍然很少，在推廣和普及產(chǎn)品方面，去年來(lái)LA'BOBO thin tile主要做了哪些事情?
唐碩度：在生產(chǎn)方面，產(chǎn)能繼續(xù)擴(kuò)大，工藝研究取得了多方面的突破。我們現(xiàn)正在加速建設(shè)的二期生產(chǎn)線，產(chǎn)能相比一期擴(kuò)大了一倍以上，但綜合能耗卻比之前下降了20%。這條生產(chǎn)線預(yù)計(jì)將于年內(nèi)建成投產(chǎn)，年產(chǎn)量可達(dá)370萬(wàn)平方米，加上一期150萬(wàn)平方米的年產(chǎn)能，屆時(shí)我們的年總產(chǎn)能將達(dá)到500余萬(wàn)平方米。
在營(yíng)銷方面，我們建立了更多、更健全的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，與更多認(rèn)可這款輕量化產(chǎn)品、認(rèn)可其經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值，有實(shí)力的中間商合作。同時(shí)，我們組建了專家型服務(wù)和推廣團(tuán)隊(duì)，為合作商和消費(fèi)者提供了工程建設(shè)的應(yīng)用方案、鋪貼指導(dǎo)以及特殊建筑的應(yīng)用解決方案。
陶瓷信息：如果二期投產(chǎn)，將意味著產(chǎn)能瞬間增大兩倍以上，一下子多出這么大的產(chǎn)能，會(huì)給您帶來(lái)壓力嗎?
唐碩度：如果要說(shuō)壓力的話主要的壓力還是來(lái)自市場(chǎng)，包括我在內(nèi)的整個(gè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的壓力都不小。所以今年來(lái)，我們?cè)谕晟迫藛T配置、團(tuán)隊(duì)建設(shè)以及合作伙伴的開發(fā)上做了很多高強(qiáng)度的準(zhǔn)備工作，希望通過(guò)充分的準(zhǔn)備迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷平衡，把好產(chǎn)品做好。
陶瓷信息：相對(duì)于傳統(tǒng)瓷磚，薄板的優(yōu)勢(shì)在價(jià)格上有體現(xiàn)嗎?
唐碩度：相對(duì)于花崗巖、大理石或同規(guī)格的瓷磚而言都有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，再加上其它成本的減少，綜合來(lái)說(shuō)，若用薄板代替這些產(chǎn)品，建筑成本會(huì)大幅降低。這也是我們能夠參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的根本與核心。
營(yíng)銷展廳搬至總部基地 加快品牌形象升級(jí)
“企業(yè)發(fā)展了，相應(yīng)的空間應(yīng)用與展示以及企業(yè)形象都需要同步提升，而現(xiàn)有展廳空間狹小，已無(wú)法滿足企業(yè)的發(fā)展及產(chǎn)品的空間展示需求。”
陶瓷信息：聽說(shuō)LABOBO thin tile今年計(jì)劃將總部營(yíng)銷展廳由創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園搬到中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地，這是出于怎樣的考慮? 唐碩度：這些年來(lái)，我們主要是以技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型升級(jí)導(dǎo)向?yàn)槠鯔C(jī)、為切入點(diǎn)，以建成生產(chǎn)示范基地為階段性主要目標(biāo)，來(lái)探求陶瓷薄板開拓型企業(yè)的成長(zhǎng)、發(fā)展新路徑。今、明兩三年仍是我們的機(jī)會(huì)、機(jī)遇年，更是我們的硬件、軟件建設(shè)年和健全、健康發(fā)展年?？梢哉f(shuō)，LA'BOBO thin tile前幾年的成長(zhǎng)，我們更多的是靠抓住了技術(shù)發(fā)展的先機(jī)、機(jī)會(huì);今后幾年的發(fā)展，我們更多的需要利用好政策、好機(jī)遇，抓住資源、強(qiáng)健骨骼、強(qiáng)身健體。
我們遷入總部基地去，這是企業(yè)發(fā)展到一定階段后的必然行為，企業(yè)發(fā)展了，相應(yīng)的空間應(yīng)用與展示以及企業(yè)形象都需要同步提升，而現(xiàn)有展廳地方有限、空間狹小，已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)的發(fā)展及產(chǎn)品的空間展示需求。另外，中國(guó)陶瓷總部基地是專業(yè)的陶瓷營(yíng)銷及展示平臺(tái)，云集了眾多國(guó)內(nèi)知名陶瓷品牌，我們搬過(guò)去后，我相信我們一定能夠與那里的企業(yè)相互鼓勵(lì)、相互學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共謀發(fā)展。
陶瓷信息：做了這么多年的薄板，如今LA'BOBO thin tile的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是怎樣的?產(chǎn)品涵蓋了哪些類型?
唐碩度：經(jīng)過(guò)多年的研發(fā)創(chuàng)新，我們的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系已經(jīng)十分健全，目前已經(jīng)有十三個(gè)系列近二百多個(gè)花色品種產(chǎn)品，這都是依據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)需求進(jìn)行開發(fā)的，具有應(yīng)用對(duì)象的多樣性和應(yīng)用領(lǐng)域的針對(duì)性。同時(shí)，我們的產(chǎn)品研發(fā)隨市場(chǎng)消費(fèi)觀念的變化而變化，每個(gè)階段的研發(fā)重心都有特別的側(cè)重點(diǎn)。
對(duì)于不同的建筑物和不同的裝飾場(chǎng)所產(chǎn)品特性各有不同。如針對(duì)建筑物外立面，我們主要是研發(fā)一些可替代花崗巖、大理石、巖石的產(chǎn)品，其紋理、顏色都會(huì)顯得非常粗獷和厚重，以體現(xiàn)建筑本身的高大雄偉。而對(duì)于針對(duì)內(nèi)飾面的產(chǎn)品，則會(huì)向仿布、仿皮等方向發(fā)展，其色調(diào)也會(huì)相對(duì)比較柔和。
陶瓷信息：在鋪地方面呢?
唐碩度：鋪地相對(duì)少一些，因?yàn)橄M(fèi)者仍擔(dān)心這種地板會(huì)因?yàn)樘《惶喂?，但?shí)際上，鋪地是完全沒有問題的，其密度及里化性能完全符合應(yīng)用需求。
我想在不久的將來(lái)，消費(fèi)者會(huì)慢慢改變這種觀念，而且隨著節(jié)能環(huán)保理念的深入人心，消費(fèi)者也將逐漸淡化這種誤解，只不過(guò)這個(gè)過(guò)程的實(shí)現(xiàn)還需要我們做許多的努力。
陶瓷信息：陶瓷薄板的用途的確很廣泛，目前LA'BOBO thin tile有沒有針對(duì)性地嘗試研發(fā)一些功能性產(chǎn)品?
唐碩度：我們國(guó)家的建筑陶瓷正在走向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和技術(shù)提升之路，在超薄、超輕、超低溫和功能化方面實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，走資源化、低碳化、功能化、智能化是建陶產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的必然選擇。因此，我們的研發(fā)方向是，第一階段主要滿足產(chǎn)品的裝飾性，在產(chǎn)品物理化學(xué)性能方面實(shí)現(xiàn)突破;第二階段則是功能性，賦予產(chǎn)品譬如發(fā)電、抗菌、自潔或能夠產(chǎn)生光合作用等功能，使其不僅僅局限于裝飾材料，更是一種集合眾多使用功能的智能化的綠色的建筑材料。
